專家談創新：新零售下，包裝如何匹配經營模式

品牌包裝人觀點
　　1.新零售顧名思義就是零售的新形式、新體驗和新表現，但歸根結底還是零售，既然是零售，那么就要面對不同的人“以人為本”給消費者提供新的服務。基于“新零售”模式，產品對包裝提出了新的、更高的要求，要求包裝更具個性化、差異化、便捷化。
　　2.包裝其實就是一種運輸工具，傳統包裝設計的初衷就是用來運輸和保護產品。而現在的運輸方式發生了變化，不再是從一個地方運到另一個地方去展示、去銷售，而是從一個地方直接運輸到消費者手里，消費者看到的是原始的包裝、出廠的包裝。所以，這個時候包裝不僅僅是一種運輸工具，也是一種“產品”，它同消費者要購買的產品融為了一體。
　　3.在某些情況下，包裝可能比產品更重要，它是消費者看到產品的*印象，很多消費者會因為一個美好的印象，產生進一步了解和購買產品的需求。以前“買櫝還珠”這個成語給人的感覺是舍本琢末，但隨著社會物質的豐富，隨著新一代消費者對美好事物的追求，如果能通過包裝讓人有愉悅的感受，滿足消費者對于物質和精神的需求，這樣的包裝才是新零售時代的成功包裝。
　　4.傳統包裝挑戰電商渠道的難點是創新和變化，要適應電商渠道的要求，解決方案就是解決難點和痛點，積極去創新和變化。大家熟知的一撕得“拉鏈紙箱”就是一個很好的例子，她解決了消費者拆箱難的痛點，一個小小的動作成就了一家公司。總之，包裝是為新零售服務的，包裝與時俱進的辦法就是適應并創新，比如包裝與產品相適應，包裝的環保化、人性化和輕便化等等。